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论访问URL在SEM推广中的重要作用及撰写规则
来源: | 作者:pmoa1b59f | 发布时间: 2017-12-01 | 1911 次浏览 | 分享到:

  做过SEM推广的人,对访问URL或者链接URL肯定都不陌生。SEM推广的效果好坏,不仅仅只是跟账户搭建或者平台有关,跟网站或者说是落地页都息息相关。所以访问URL的设置也直接影响着SEM推广的效果。

  很多企业在做SEM推广的时候,都比较茫然,简单粗暴的认为没有效果就只是关键词没选好等基本的问题,而没有进行深层次的探索和研究。所以今天就要为大家介绍访问URL的重要性。


  那么首先需要弄清楚的是,什么是访问URL。

  1、什么是访问URL?

  访问URL是网民点击了客户的推广信息后,实际进入页面的网址。关键词和创意均可添加访问URL。

  访问URL的选择应根据创意和关键词的不同而不同,为保证推广效果,应将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。如果网民进入网站后不能立刻找到推广结果中所宣传的内容,很可能就此退出网站。

  其次,就要了解访问URL的撰写规则和技巧,很多SEMer在做SEM推广的时候,对访问URL都没有过高的要求,就是简简单单的链接到客户的网站首页,这样一般的做法,是无法达到最佳的效果的。

  2、访问URL撰写规则与技巧

  1)对于访问URL,请确保是你的账户推广的网站上可以正常访问的页面。

  2)访问URL应设为与该关键词/创意内容直接相关的网页,这样网民点击后才能找到所需的信息。如果在创意中提到了促销内容和特定产品,请务必确保访问URL所指向的网页上直接包含这些信息。

  例如,搜索“少儿口语辅导班”网民希望参与这一课程培训的意图已经比较明确,此时要想吸引客户浏览,最好将访问URL设为该课程的宣传介绍页面。

  3)如果在创意中提到了报名优惠,请务必保证访问URL所指向的页面中包含关于价格优惠信息的详细介绍。

  而一个反方面的例子是:搜索“权威日语培训机构”的网民,在点击推广结果后看到的是某日语学习班的注册页面,且需要填写姓名、联系方式等,网民很可能会直接关闭网页。

  4)一般情况下,除非品牌类关键词,最好不使用主页作为访问URL,因为主页的信息量过大,不便于网民快速获取所需信息。

  5)访问URL中使用大写或是小写字母没有区别,网民点击后都将到达所设定的网页。

  简单的来说,就是关键词、创意和落地页具有相关性,这是SEM推广的基本原则,但是也往往容易被忽略的一点。SEM推广是一门技术活,需要的技能很多,更需要精细化的管理,不能太主观性的进行调整优化。访问URL是决定网民到达网站的首要印象,或者说把网民带到什么地方,都是访问URL的事情,所以如果访问URL没有设置好,那么最终的效果也不会好到哪里去。