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SEM推广:创意的撰写有哪些要求
来源: | 作者:pmoa1b59f | 发布时间: 2017-12-01 | 1861 次浏览 | 分享到:

  要做好SEM推广,什么最重要?关键词?创意?时间段亦或是其他?但是SEM推广的影响因素绝对不是受单方面的影响,而是多个因素共同作用产生的。关键词的重要性就无需赘述了,没有关键词就无法触发广告。而在所有的影响因素中,创意也不能忽视,因为创意直接决定了网民是否愿意点击进网站查看。

  创意是很容易被忽视的点,说简单点,创意影响着点击。如果创意没有足够的吸引力,无法在第一时间抓住人们的眼球,那么用户肯定是被其他的吸引住了,从而去关注其他的企业或者产品,那么我们就会流失一些潜在客户,显然创意在SEM推广中是相当重要的。那么好的SEM推广创意有哪些具体的要求呢?

  一、创意的撰写原则

  1、撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)。

  2、创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)。

  3、创意需要简明精练,言简意赅。

  4、强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

  二、创意的撰写技巧

  1、突出产品/服务特点、公司优势等。

  表现出产品或者服务的特色,能让其显得与众不同,在众多广告中脱颖而出,比如可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等。

  2、最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句。

  有些创意写的促销力度很大,但是点击进去发现并不是那么回事,所以在创意中最好能包含价格、促销的内容,让用户自己判断是否应该点击,从而提高转化。

  3、采用精炼的短句。

  避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置,可以多写短句,言简意赅,同时这也符合一般网民的搜索习惯。

  4、适当添加符合语法的“!?-”等标点符号。

  正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助,可以吸引网民的关注,但注意一定要合理使用,遵照审核标准,确保网民体验。

  5、插入通配符,尽量多飘红(2-4次)。

  飘红词语有助于吸引潜在受众的关注,并使潜在受众对创意信息的感知更为准确,更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率,从而提高投资回报率。

  6、多种创意展现形式,对于点击率提升有一定帮助。

  后台有很多创意样式,包括子链、图文、闪投等,充分利用起来。

  创意在SEM推广中的作用一定不能小觑,创意撰写要合理、语句精炼、突出主题,不能平铺直叙,毫无亮点,这样的创意是无法吸引人的。