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要做好SEM推广必须从细节进行优化
来源: | 作者:pmoa1b59f | 发布时间: 2017-12-01 | 1818 次浏览 | 分享到:

  随着搜索引擎的不断升级发展,做SEM推广的难度越来越大,不仅是因为竞争力度大,更重要的是现在越来越的新媒体出现,分散了流量。在最初的时候,没有那么多程序那么多社交媒体,网民想要寻找什么第一时间都是在搜索一下,流量集中,广告位置充裕,SEM推广相对来说比较简单。

  但是随着广告位置的缩减,流量的分散,SEM推广想要达到以往的高度是很困难的。但是也不代表SEM推广完全没有意义,大环境我们无法改变,但是可以从一些细节去把控,比如SEM推广的常规操作的细节。

  一、账户结构

  SEM推广的优化,除了数据分析监控很重要以外,想要做好优化的第一步就是账户结构的完整及完善,那么账户结构涉及哪些方面呢?

  1、账户结构完善

  1)根据产品、业务、地域划分账户计划

  2)根据网民不同搜索需求对产品/业务关键词细分单元

  2、关键词覆盖要全面

  1)重点词与长尾词的覆盖

  2)网民不同搜索意图的覆盖

  3)关键词推荐工具和搜索词报告的使用(增删关键词)

  3、账户优化与网站优化齐头并进

  1)提高网站访问速度,精简代码,去掉Flash等

  2)增加图片信息,突出产品特点,增强展示效果

  3)细化产品分类导航,提高访客体验

  二、关键词按照质量度优化

  我们知道SEM推广中的质量度是很重要的,不管是账户质量度、创意质量度还是关键词质量度,都直接影响着SEM推广的效果,尤其是关键词的质量度更加重要,那么如何做好关键词优化呢?

  1、一星词优化

  1)借鉴同行创意的撰写内容和方式,新增类似创意

  2)将该词转移至另一个整体质量度较高、较稳定、且同该词词性、词义高度相关的单元

  3)观察关键词的点击量和点击率,设置合理的匹配方式,确保该词有正常的点击量,点击率合理

  4)若上述方法效果不佳,综合运用创意撰写通用技巧直到有效果

  2、二星词优化

  1)借鉴账户内点击量较高,且能长期推左的创意,将该创意添加至二星词所在单元

  2)二星词有出左资格,为关键词设置具有竞争优势的出价,以稳步提升二星词的质量度

  3)观察关键词的点击量和点击率,设置合理的匹配方式,确保该词有正常的点击量,点击率合理

  4)若以上方法效果不佳,综合运用创意撰写通用技巧直至有效果

  3、三星词优化

  1)加强对关键词排名的关注,及时微调

  2)根据自身业务特点,及时更新创意内容,保持创意内容与关键词和网页内容长期高度相关

  3)对同行的调整保持高度敏感,对自身账户做针对性的优化

  我们在搭建SEM推广账户的时候,关键词是根据词性词义进行分单元的,这样做是为了便于后期优化,所以关键词优化也要根据词性进行优化,而且重要的核心词要进行一对一的优化,常见的优化方法有:

  1、加强力度法

  1)单独监控:建立产品核心词单元,对核心词单独管理;

  2)通配加强:增加通配符数量,核心词字面较短,可以通过多次带入通配符的方式,提升其创意显红度;

  3)竞争力出价:采用较高的出价+短语/精确匹配+否定关键词设置,保持一段时间的稳定后,关键词的质量度得到了提升,其价格便可慢慢下调;

  4)若以上方法效果不佳,综合运用创意撰写通用技巧多次尝试,如还不行,可使用下列 曲线救国法。

  2、快速优化法

  暂停该关键词,查看是否账户内匹配出其他高质量的关键词

  1)如果有,且与原来关键词高度相关,重点优化至合适的展现位置;

  2)如果无,添加相关关键词广泛匹配,重点提升其质量度确保能被匹配出来。

  SEM推广的关键词是为了让网民搜出广告,看到我们的产品或者服务,所以一定要全面。在对账户进行优化的时候,不能盲目的进行优化,要找准方式方法,分析出问题所在,然后根据问题一一的进行优化调整。