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软文营销:3种造势方法,让软文变得有影响力!
来源: | 作者:pmoa1b59f | 发布时间: 2017-11-30 | 238 次浏览 | 分享到:

  借用名人、社会热点、名人和自然事件等新闻,来达到营销的目的,是软文营销增强影响力的重要手段。这种手段的最大特点,就是“来者不拒”,任何行业、企业和个人,都可以借来用。一个热点出来,借势型的软文营销往往会在短时间之内铺天盖地而来。

  如何让自己的借势软文营销从海量的信息中脱颖而出?最有效的方式,莫过于转借为“造”,即由借势转变为造势,在原有的新闻基础上,发挥想象力、挖掘自身的素材,无中生有、化小为大,营造出自己的新闻。


  但想要顺利“造”出自己的新闻,就需要掌握对应的技巧方法。总结起来,效果显著的方法主要有3种。

  一、借势造事

  这种方法有一个专有的名称,叫做“事件软文营销”,其特点在于只要事件足够创新和新奇,能够让媒体和社会感到很有新意并保持高度关注,就能够成功“造势”。运用这一方法,关键是要找准要借势的新闻热点,在此基础上推出自身营造的事件。

  举例而言,在2008年的除夕夜,曾出现了一则有名的借势造事的的营销事件“恒源祥12生肖贺岁广告”。

  广告很简单,就是在一分钟的时间里,画外音从“恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠”一直念到“恒源……猪猪猪”,将12生肖叫了个遍。广告一出,网络上出现了海量的评论,媒体更是大力跟进。尽管吃瓜群众对此褒贬不一,但无法忽略的事实是,它的品牌知名度得到了空前的高涨。

  由此可见,借势造事并不限定与“事”的好坏,只要“坏”的程度不超过可承受的上限就问题不大。而一旦超过,则会适得其反。

  二、借势造活动

  相比起其他形式手法,通过借势造活动,进而营造新闻是相对简单的。比如“七夕”,就是可用来借势造活动的典型例子;教师节同样也是如此。

  那通常来讲,造活动有哪些活动可以造?

  最为常见的,当属“促销活动”,虽然很商业化却能很容易引起关注,比如各大商场年庆的时候,各种的促销打折活动都会被一些媒体重点报道。而如果促销手段再具有一定的创新性和趣味性,就极有可能引起各大媒体的持续跟进报道。

  除了促销活动,可以“造”的活动还包括公益活动、行业沙龙或研讨会和行业展会等等。

  三、借势造概念

  对于新的事物或者未知的事情,大多数的人总是如同猫一样,有着强烈的好奇心。在一件大家听了又听的新闻事件当中,加入一个或者一些新的概念,自然就会再一次调动起群众的兴趣。

  要说最成功的案例,还是那“今年过节不收礼”的脑白金。其实脑白金的有效成分,就是通常所说的褪黑素(或者松果体素),这样的概念并不新鲜,但置换成新的概念“脑白金”之后,就立刻变得神秘起来。

  借势新闻事件进行软文营销,是一种常见的手段;但要让自身的软文,从海量的软文当中脱颖而出,就需要转借为造,在原有的新闻基础上,发挥想象力、挖掘自身的素材,营造出自己的新闻。