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把握四点软文投放时间,避免软文营销石沉大海
来源: | 作者:pmoa1b59f | 发布时间: 2017-11-30 | 205 次浏览 | 分享到:

  有不少人在做软文营销的时候,会被泼冷水,明明是一篇难得的得意之作,但是却反响平平。一般这种情况的出现,若不是软文内容有问题,那就是内容和投放的时机、地点不对。就像夏天要吹风扇,冬天要穿毛衣,不同的时期,对应不同的搭配,不然再好的软文,也会石沉大海。

  根据多年软文营销经验总结出四类最常见的软文投放时机,若配合相应的软文,定能事半功倍。

  一、紧跟热点

  蹭热点,是软文营销最常见的手段,既能瞬间博得大量关注,又能体现该公司紧跟时代,与时俱进。

  比如之前“一指禅”事件,写来写去其实也就是两句话,白某某和一男子接触亲密,白某某到底离没离婚。连一个具体的结果都没有,可就是这样也还能被各行各业的人拿来投放大量文章,而且每一篇文章的关注点都不低。因为大家都想看看,这篇文章里,有没有其他人不知道的辛密。虽然看了十几篇该事件的文章,还是没有发现补充内容,但是一溜的吃瓜群众却乐此不疲。

  写软文的时候,紧跟热点,能保证你的内容永不落后,但是热点蹭多了,会拉低企业的形象和软文质量,毕竟不是娱乐八卦记者,还是要多一些自己的内容。

  二、新旧节日

  除了热点还有一个类似的营销时期,那就是节日,不论是古老的端午、中秋,还是新兴的圣诞、母亲节,都是软文营销的爱宠。节日营销基本上不分你我,谁都可以用,但和蹭热点不一样的是,蹭节日的文章,质量要求更高,不然一天内描写节日的文章那么多,如何让别人记住你呢?

  三、自身活动

  有很多企业对软文的态度和对硬广差不多,有活动,有宣传的时候,就大力投入,其他时间便销声匿迹。虽然我不是特别赞成这种临时抱佛脚的做法,但是自身活动期间投放大量软文宣传却无可厚非。

  为自身活动造势助威的软文,不仅要与活动内容遥相呼应,还要与外界的反应相连。一波既有内容又有层次的软文,更能达到理想效果。

  四、把握季节

  同一个产品,在夏天和冬天的用途不同,宣传的重点自然也不同。母婴类的产品在夏天看中爽身粉,在冬天看中宝宝霜,旅游类的宣传,在春天介绍百花齐放,夏天吹捧湖泊海浪,秋天形容落叶缤纷,冬天描绘万里雪扬。

  要把握自身产品在当下季节的优点,配合软文推广才能成效显著,我相信在38度的高温天,要是有软文说棉被的保暖效果多好应该没人理会吧,但是要是换个说法,夏天买棉被便宜应该还是有不少人侧目的。因而,保暖效果和价格优势该在什么时间投放,一目了然。

  软文营销的效果不是一朝一夕能看见的,但是每一篇软文都反响平平那就该好好思考问题所在了。掌握每一个适合自身产品的软文投放时间,配以相关联的软文,方能够使营销达到一定的效果。若是盲目的投放软文,只是浪费人力物力精力而已。