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软文营销:进阶必须学会的4种写法
来源: | 作者:pmoa1b59f | 发布时间: 2017-11-29 | 223 次浏览 | 分享到:

  软文营销扎根于互联网的高速发展,更新换代的速度超乎想象。在这样的大环境下,从业者保持自身的竞争力并不是一件轻松的事情。除了不断地提升自身能力水平、寻求进阶之外,并没有其他更好的办法。而这就需要学会软文营销的4种写法,作为进阶的基础。

  一、故事类

  顾名思义,就是通过讲一个完整的故事带出产品,使产品的"光环效应"和"神秘性"给消费者心理造成强暗示,使销售成为必然。讲故事不是目的,故事背后的产品线索是文章的关键。写好故事类要具备的条件包括标题吸引人、合理的产品带入、适当的字数等,典型的例子有《一头狮子引发的离婚案》、云南白药的软文等。

  二、公关类

  即有助于企业或机构处理好内外公关关系以及向公众传达企业各类信息,这一类型对于软文整体的框架、逻辑性和写作技巧有很高的要求,需要注意以下几点。

  1、注重与读者的心理互动,让读者感觉到很亲切。

  2、起个醒目的、简单明了的标题。

  3、要具备知识性,让别人能感受到这是一篇值得去阅读的文章。

  4、趣味性,让别人在紧张繁忙的生活中解解压。

  5、文章可以当成是个情感交流的载体、知识的传播载体、幽默话语的载体。

  总之,在内容上一定要能显示出软文营销存在的价值。

  三、品牌类

  在信息时代,要对消费者产生深远的影响,网络成为了有效的路径,这种方式不仅可以用在企业产品的推广与销售上,即使用于企业声誉的建设同样奏效。良好声誉的建立当然来自多种途径,但是网络始终是该公司进行企业公关时非常重视的环节。而管理大师德鲁克也曾经预言,未来的营销界将是以公关为导向的品牌传播时代。

  事实上,这个预言正在应验,这就是品牌类软文营销,它有助于品牌建设,累积品牌资产,塑造品牌形象。

  四、推广类

  以文字的形式对自己所要营销的产品进行推广,把自己的产品、服务、技术、文化、事迹等等通过四大媒体(报刊、广播、电视、网络)广告让更多的人和组织机构等了解、接受,从而达到宣传、普及的目的,最后促进产品的销售。

  推广类是当下软文营销使用得最多、最广泛的一种类型,同时也是竞争最大的一种,因而对于专业性的要求越来越高。对于没有专门人员负责的公司企业来说,寻求例如专注于软文营销、软文发布的U传播这样的平台,来代为写作、发布会是一个不错的做法。

  虽然软文营销的方法时刻都在发生变化,但万变不离其宗,只要打好扎实的基础,学会这4种软文营销类型的写作,就能在激烈的竞争中站稳脚跟。